2026-06-26 W30 廣告策略定稿

由 致新 鄭 分享的筆記

定稿日期：2026-06-26 策略期間：W30（2026/07/20–07/26） 品牌：新毅 CNC 數位木作工程 / 設計名家 總預算：NT$100,000 策略主軸：歸屬即留存 × 數據即導航 前身：W30 廣告策略初擬 分析基礎：W30 預啟動分析 一、策略定稿說明 本文為 W30 預啟動階段之策略定稿。W29 中檢日（7/16）後，將基於前半週實戰數據進行第二次校正（若有需要）。 定稿來源 本定稿整合以下三層資訊： 策略初擬（6/26 制定）：W30 策略架構、六大演進軸線、三大活動設計 數據分析師預啟動分析：全局目標驗證、平台 ROAS 預估、A/B 測試框架、風險儀表板 本週市場研究：DMA 2026 實戰年洞察、WARC 世界盃廣告趨勢、Sprout Social 歸屬感研究、Google Marketing Live 2026 AI Mode 與策略初擬的關鍵差異 項目 策略初擬 策略定稿 調整原因 ------ ------ ------ ------ 預算分配 三種情境並列 鎖定情境 A（擴張型）為預設，附 B/C fallback 預啟動階段以最樂觀情境規劃，預留退場機制 中檢日 7/16（W29）+ 7/23（W30）雙中檢 維持雙中檢，新增 W29 中檢→W30 自動情境切換規則 數據分析師建議的決策框架整合 A/B 測試 8 組（初擬時沿用 W29 框架） 6 組（AB-7/AB-8 已完成測試，W30 直接採用勝出格式） 分析師驗證後減量，聚焦全新變數 世界盃定位 借勢行銷（輔助） 升級為「歸屬借勢」，將足球熱潮融入「匠人編號」敘事 WARC 數據：$10.5B 廣告注入，品牌需有獨特切入點而非跟風 文案師 TODO 初擬階段已開一版（已完成） 開立「定稿版」新 TODO，補充最新市場洞察與調性指引 協作規則：定稿後需重新交付 二、本週市…