AW LAB 新店設計與陳列系統深度分析：多品牌運動鞋通路的包容性設計革命

由 Alan 分享的筆記

搜集日期：2026-07-02 來源：the-spin-off.com、SGIEurope、CBA Design、MCube、VANDA Designers、LinkedIn 公司背景 AW LAB 是 Bata Group 旗下的多品牌運動鞋與街頭服飾通路，1997 年以 Athletes World 之名創立於義大利。目前在義大利、西班牙、葡萄牙擁有 258 家門市（92 直營 + 166 加盟），年營收約 40% 來自 300 萬名會員。品牌標語「Play with Style」鼓勵消費者以自己的方式玩出風格。 與 Keep Going 的相似性： 多品牌鞋品通路商（非品牌商）——直接對標 綜合鞋品（運動、休閒、Lifestyle）+ 服飾配件 主力在購物街 / 商場，近年開始強化女性與全齡客群 核心命題是「如何在有限空間展示多品牌大量 SKU」 新店概念總覽（TRC 設計，2023 年啟動） 設計哲學 包容性設計：打造性別中立空間，讓每個人都感到自在 「Led by Her」策略：60% 消費者是女性，新概念以女性視角重新定義空間 當代簡約美學：以中性灰為基底，讓商品色彩成為空間主角 核心感受：舒適感是空間設計的第一原則 空間規格 項目 規格 ------ ------ 設計事務所 TRC（倫敦） 首批開店（2023） Rimini、Viareggio、Rome、Verona、Carini 米蘭旗艦店 Via Torino 22，約 600 ㎡，雙層 展店計畫 2023 年底前 20 家，之後所有新開店均採用新概念 🔑 陳列系統深度分析 模組化結構系統 AW LAB 新概念的核心是 TRC 設計的模組化展示結構，利用空間高度向上擴展展示容量： 展示容量提升 25%（尤其服飾類） 無需結構性重建即可根據產品類別和發售日曆重新配置 最大化交叉陳列提案（cross-m…